روان شناسی رنگ در برندینگ| معنی هر رنگ چیست؟
حس امنیت، اعتماد، سر زنده بوده اینها تنها برخی از حس‌هایی است رنگ برند شما می‌تواند به مشتری منتقل کند...
متخصصین بر این باورند که رنگ‌ها و روانشاسی رنگ اثر زیادی ایجاد علاقه در بین مشتریان دارد. در واقع انتخاب رنگ برای برندتان چیزی فراتر از علاقه شما به آن رنگ یا طیف رنگی است و باید به صورت دقیق و با توجه به مشتریان شما و اهداف تبلیغاتی که دارد انتخاب شود.
انتخاب رنگ درست و به صورت صحیح کد رنگ دقیق در واقع امضای برند شماست که اگر به شکل صحیح انتخاب شود می‌تواند در تبلیغات و فروش شما تاثیر مثبت داشت. گاهی در انتخاب رنگ لازم موارد جزئی تر بسیاری از جمله دکوراسیون محیط کار، رنگ لباس پرسنل و موارد دیگر بررسی شود.
در این مقاله از پلیرنگ به بررسی معنی هر رنگ و حسی که در برندیگ می‌تواند به مشتری منتقل کند بررسی شده است.
روانشانسی رنگ چیست؟
کارشناسان بر این بر این باورند که رنگ به شکل قابل توجهی در احساسات ما اثر دارد و نقش مهم را در نحوه رفتار مشتری دارد. روانشناسی رنگ اصولی علمی مورد نیاز درک درست از رنگ و اثر گذاری آن در برندها را برای ما آشکار می‌کند. روانشانسی رنگ به ما کمک کرده که تجربه برند یا brand experiences را به سمت و سویی که نیاز داریم هدایت کنیم. در برندهای بزرگ همواره تیمی برای این بخش وجود داشته و روانشاسی رنگ را برای جزء به جزء محصولات و کمپین‌های تبلیغاتی بررسی و هدایت می‌کنند.
روانشانسی رنگ چقدر در فروش موثر است؟
تحقیقات نشان داده است که اثر رنگ و تاثیری که در انتخاب خرید دارد بسیار بالا و در حدود 85 درصد از مشتریان رنگ را به عنوان عامل بسیار مهم در انتخاب محصول می‌دانند.
روانشی 12 رنگ پر طرفدار و معانی آن
رنگ قرمز
رنگ قرمز به عنوان احساسی ترین رنگ شناخته شده و بیشترین اثر را روی احساست ما دارد. لسیتی بلند بالا از برندهای شماره یک جهانی وجود دارد که رنگ قرمز را به عنوان رنگ لوگو و رنگ سازمانی خود انتخاب کرده اند.
اثرات مثبت رنگ قرمز
قدرت
قدرت
اشتیاق
انرژی
بی ترسی
قدرت
هیجان
اثر منفی رنگ قرمز
خشم
خطر
هشدار
سرپیچی
پرخاشگری
درد
رنگ نارنجی
رنگ نارنجی به عنوان رنگ پر انرژی و فان در نظر گرفته می‌شود. به همین دلیل در برندهای مرتبط به ورزش به شکل قابل توجهی دیده می‌شود. نارنجی هم مانند قرمز و زرد برای جلب توجه استفاده می‌شود.
اثرات مثبت رنگ نارنجی
شجاعت
اعتماد به نفس
گرما
نوآوری
دوستی
انرژی
اثر منفی رنگ نارنجی
محرومیت
سرخوردگی
بیهودگی
نابالغی
جهل
سستی
رنگ زرد
رنگ زرد یکی از رنگ‌های حساسی است که انتخاب آن برای برندیگ باید به دقت انجام شود چرا که استفاده بیش از حد آن می‌تواند باعث ایجاد حس نا امیدی، ترس و اضطراب شود. در برخی مطالعات بیان شده که رنگ زرد می‌تواند باعث گریه نوزادان شود. اکثر برندها از زرد در ترکیب با رنگ مشکی استفاده می‌کنند.
اثر مثبت رنگ زرد
خوش بینی
گرما
خوشبختی
خلاقیت
عقل
برون گرایی
اثر منفی رنگ زرد
بی منطقی
ترس
احتیاط
اضطراب
سرخوردگی
نامردی
رنگ سبز
پردازش رنگ سبز برای چشم انسان ساده است و نیاز به پردازش سخت توسط مغز ندارد در نتیجه به عنوان رنگ آرامش بخش و لذت بخش در نظر گرفته می‌شود. سبز در دید شب نیز رنگی مناسب است چرا که چشم ما بیشترین سایه‌ها را از رنگ سبز تشخیص می‌دهد.
معانی مثبت رنگ سبز
سلامتی
امید
تازگی
طبیعت
رشد
رفاه
معانی منفی سبز
کسالت
رکود
حسادت کردن
ملایم بودن
رنگ فیروزه ای
فیروزه ای را به عنوان رنگ متحول کننده در نظر می‌گیرند. فیروزه ای بین امنیت متفکارانه آبی و سبز آرامش بخش قرار گرفته است. فیروزه ای سبب ایجاد تفکر شده و ارتباط را بهتر می‌کند. فیروزه ای به عنوان یکی از الهام بخش ترین رنگ‌ها در تبلیغات در نظر گرفته می‌شود.
معانی مثبت فیروزه ای
ارتباط
وضوح
آرامش
الهام بخش
ابراز وجود
التیام‌بخش
معانی منفی رنگ فیروزه ای
فخر فروشی
رازداری
غیر قابل اعتماد بودن
سکوت
حصار نشین
دوری
رنگ آبی
اینطور می‌گوند که رنگ قرمز بیشتر اثر را روی بدن و رنگ آبی بیشتری اثر را روی ذهن دارد. آبی به عنوان پر طرفدار ترین رنگ جهان شناخته شده و نماد آرامی و آرامش است. آبی رنگی سرد است و برندهای غذایی از آن استفاده زیادی ندارند.
معانی مثبت رنگ آبی
سردی
دوری
بی احساس
بی دوستی
بی توجه
بی اشتها
رنگ بنفش
رنگ بنفش از جمله خاص ترین رنگ‌های طبیعت و ساخته شده توسط بشر است. آبی و قرمز پر طرفدارین رنگ هستند و بنفش تقاطع میان این دو است! بنفش همزمان هم حس مردانه و هم حس زنانه دارد، هم زمان هم سرد و گرم است. رنگ بنفش ته آبی به سمت سردی می‌رود و رنگ بنفش ته قرمز به سمت گرمی می‌رود. رنگ بنفش آخرین طول موج قابل مشاهده است و اغلب با زمان، مکان و کیهان مرتبط در نظر گرفته می‌شود.
معنی رنگ بنفش
خرد
لوکس
ثروت
معنویت
تخیل
پیچیدگی
معنی منفی رنگ بنفش
درونگرایی
انحطاط
سرکوب
اسراف
بد خلقی
رنگ سرخابی
رنگ سرخابی یا Magenta رنگ تعادل عاطفی و هماهنگی فیزیکی است. سرخابی رنگی بین قرمز و بنفش است.
معانی مثبت رنگ سرخابی
تخیلی
اشتیاق
دگرگونی
خلاق
نوآوری
تعادل
معانی منفی رنگ سرخابی
ظالمانه بودن
عدم انطباق
تلنگری
تکانشگری
عجیب و غریب
زودگذر بودن
رنگ قهوه ای
قهوه ای ترکیبی از زرد و قرمز با مقدار زیادی مشکی است. قهوه ای جدیت مشکی را داشته ولی گرم تر است.
معانی مثبت رنگ قهوه ای
جدی بودن
گرما
خاکی بودن
قابلیت اطمینان
پشتیبانی کنید
اصالت
معانی منفی قهوه ای
بی طنز
سنگینی
عدم پیچیدگی
غم و اندوه
کثیفی
محافظه کاری
رنگ مشکی
مشکی یعنی جذب تمام رنگ‌ها این واقعیت بیانگر این است که رنگ مشکی پیامد عمیقی در بازاریابی دارد و عمدتا توسط برندهای بزرگ انتخاب می‌شود. کنترل رنگ مشکی در بازاریابی و تبلیغات برای برندهای کوچک و استارتاپ سخت است و به همین دلیل معمولا توصیه نمی‌شود.
معانی مثبت رنگ مشکی
پیچیدگی
امنیت
قدرت
ظرافت
اختیار
معانی منفی رنگ مشکی
سردی
تهدید
سنگینی
شر
رنگ خاکستری
رنگ خاکستری نیز از جمله رنگ‌های سخت و پیچیده برای بازاریابی است و معمولا توسط برندهای بسیار بزرگ انتخاب می‌شود. خاکستری به معنی تکنولوژی و لوکس بودن است. خاکستری بیانگر ظرافت ذاتی است.
معنی مثبت رنگ خاکستری
بی زمانی
بی طرفی
قابلیت اطمینان
تعادل
هوش
قدرت
معانی منفی رنگ خاکستری
عدم اعتماد به نفس
افسردگی
خواب زمستانی
کمبود انرژی
ملایم بودن
رنگ سفید
رنگ سفید همه رنگ‌ها را منعکس کرده و به معنی خالص بودن است. رنگ سفید عمدتا توسط برندهای مرتبط با سلامت و بهداشت انتخاب می‌شود.
معانی مثبت رنگ سفید
پاکیزگی
وضوح
خلوص
سادگی
تازگی
معانی منفی رنگ سفید
عقیمی
سردی
بی دوستی
نخبه گرایی
انزوا